Les 5 publications à ne pas faire sur vos réseaux sociaux immobiliers

Les réseaux sociaux ont révolutionné la manière dont vous, professionnels de l'immobilier, interagissez avec vos prospects.

On ne le répétera jamais assez, mais que vous soyez un agent immobilier chevronné ou que vous débutiez dans le secteur, les médias sociaux offrent un potentiel énorme pour développer votre présence en ligne, établir des relations solides avec vos clients, et promouvoir efficacement vos biens immobiliers.

Une belle opportunité, mais, comme toute opportunité, elle s'accompagne de son lot de pièges à éviter.

Explorons ensemble les cinq erreurs à ne pas commettre sur vos réseaux sociaux immobiliers si vous souhaitez rayonner efficacement sur ces canaux digitaux.

1) Partager des photos ou des vidéos trop personnelles

Première erreur à ne pas faire sur ses réseaux sociaux immobiliers et pas des moindres : partager vos photos et vidéos personnelles.

Vos abonnés vous suivent pour votre quotidien d'agence immobilière et pour vos actualités. Ils ne sont pas là pour connaître votre vie privée...

Vos réseaux sociaux doivent se concentrer sur vos services et les informations liées à l'immobilier. Vos abonnés s'attendent à ce que votre contenu soit en accord avec votre agence. Vos photos personnelles peuvent être perçues comme intrusives et inappropriées.

Vous le savez, les réseaux sociaux professionnels sont un moyen de montrer votre expertise et votre sérieux dans le domaine de l'immobilier. Si vous mélangez vos contenus personnels avec votre contenu professionnel, cela peut rendre difficile, pour votre communauté, de comprendre la nature de vos services et ce que vous offrez.

Ceux qui vous suivent pour des conseils et vos actualités d’agence immobilière pourraient se désintéresser de votre contenu s'ils sont inondés de détails personnels.

Si vous tenez absolument à partager des contenus personnels, faites en sorte de les lier à votre activité : si vous êtes en vacances, expliquez que c'est pour revenir en forme à la rentrée pour les projets de vos clients !

Enfin, ne confondez pas “photos personnelles” et “photos humaines” : il est très conseillé sur vos réseaux sociaux professionnels d’humaniser votre communication en partageant des photos et des vidéos qui vous mettent en avant, vous et votre équipe. Par “photos personnelles”, on entend photos et vidéos de vacances, de votre famille, de vos week-ends persos… Tout ce qui ne concerne pas votre activité professionnelle !

2) Partager un article sur Instagram

Partager des articles sur vos réseaux sociaux immobiliers est une bonne chose. Cela vous permet de partager l’actualité immobilière, des conseils ou des inspirations décorations rapidement et sans trop de complications.

En revanche, vous ne pouvez pas les partager de la même manière sur tous les supports digitaux et on pense ici à Instagram.

Pour partager un article sur Instagram, que ce soit un article de presse, ou un article de blog, vous pourriez être tentés de mettre le lien de celui-ci dans votre description de publication, comme sur vos autres réseaux sociaux. Mais notez qu’il n’est pas possible d’effectuer des copier-coller depuis les descriptions Instagram et que les liens ne sont pas cliquables !

Vos abonnés devront donc quitter Instagram et rechercher l’article en question sur internet, compliquant ainsi la prise d’information rapide et simple que cela devrait être.

Vous perdrez donc l’effet escomptez quant au partage d’actualité et perdrez l’attention de vos abonnés.

Dès lors, si vous souhaitez communiquer sur de l'actualité immobilière sur Instagram, créez une publication photo, vidéo ou carrousel, avec un visuel qui vous ressemble et une légende qui résume brièvement l'article !

3) Partager des images de mauvaise qualité

Troisième erreur et pas des moindres : les images de mauvaise qualité. On pense ici notamment aux photos des biens immobiliers que vous avez à la location ou à la vente et à leur mise en avant sur un réseau social comme Instagram.

Dans un secteur concurrentiel comme l'immobilier, se démarquer est essentiel. Les agences immobilières qui investissent dans des images de qualité supérieure ont un réel avantage concurrentiel. Cela leur permet de se distinguer positivement de la concurrence et de renforcer leur position sur le marché.

La qualité des images que vous partagez sur les médias sociaux est en effet importante pour créer une première impression positive. Lorsque vos clients potentiels se rendent sur vos réseaux sociaux, ils attendent de voir des biens immobiliers mis en valeur.

Nous le savons, les photos de mauvaise qualité ne parviennent pas à refléter les propriétés sous leur meilleur jour. En conséquence, elles peuvent freiner l'intérêt des clients potentiels et réduire vos chances de conclure une vente.

Au-delà de l'aspect visuel, la qualité des images influe également sur votre crédibilité en tant qu'agence immobilière. Des images médiocres peuvent faire naître des doutes quant à votre capacité à fournir un service de qualité, ce qui peut dissuader des vendeurs potentiels de faire affaire avec vous.

De plus, elles sont moins susceptibles de susciter l'engagement des utilisateurs des réseaux sociaux. Les médias sociaux sont axés sur le visuel, surtout sur Instagram, et des images de qualité inférieure ont moins de chances de susciter des likes, des partages ou des commentaires, ce qui limite la portée de votre contenu.

Soignez donc vos prises de photos, si vous ne souhaitez pas entacher votre image de marque et perdre en visibilité.

4) Partager des prises de position sans lien avec l’immobilier

En immobilier ou peu importe le domaine, il est généralement déconseillé de partager des prises de position sociétales sur ses réseaux sociaux professionnels.

Dans votre cas, vos réseaux sociaux immobiliers sont destinés à promouvoir votre agence, vos biens immobiliers et vos services. Partager des prises de position sociétales sans rapport avec l'immobilier peut sembler hors sujet et dérouter votre public (on pense à des publications sur le Covid, sur la vaccination, sur l’âge de départ à la retraite, sur le conflit israélo-palestinien...)

On vous suit pour des informations immobilières, et un contenu sans lien avec votre activité risque de les désintéresser. Mélanger des questions sociétales avec votre contenu immobilier peut également diluer votre message principal.

De plus, les questions sociétales sont souvent sujettes à des opinions diverses et fortes. Certaines personnes pourraient être en désaccord avec vos opinions, ce qui peut nuire à votre réputation et à votre clientèle. Et vous risquez de pousser certains prospects à ne pas travailler avec vous, sur la base d'opinions sur des sujets qui n'ont rien à voir avec l'immobilier !

Si vous souhaitez vous exprimer sur des questions sociétales, envisagez d'utiliser vos comptes personnels.

Vous pouvez tout de même réserver vos prises de position sociétales pour les moments où elles sont directement liées à l'immobilier. Cela permet de maintenir la cohérence et la pertinence de votre présence en ligne en tant qu'agence immobilière.

5) Partager vos mandats sans retravailler la publication

Vos publications sur les réseaux sociaux sont la première impression que vous donnez à vos abonnés et à vos clients potentiels.

Une publication qui n’est pas soignée peut avoir un impact négatif sur l'image de votre agence immobilière. Elle pourrait donner l'impression que vous ne prenez pas votre travail au sérieux ou que vous ne faites pas suffisamment d'efforts pour satisfaire vos clients.

Une publication non travaillée risque de négliger des détails importants concernant le bien, tels que le prix, la localisation, les caractéristiques clés, etc. Vos mandats immobiliers méritent en effet une présentation soignée pour susciter l'intérêt des acheteurs potentiels.

Il est donc important de prendre le temps de préparer soigneusement vos publications de mandats immobiliers. Cela implique de capturer des images de haute qualité et de les utiliser sous formes de carrousel, vidéo ou album photos, de rédiger des descriptions engageantes, mais surtout adaptées aux réseaux sociaux (emojis, hashtags…), de mettre en avant les points forts du bien, et de s'assurer que toutes les informations essentielles sont incluses.

Travailler vos publications permet ainsi de maximiser l'impact de vos annonces immobilières et d'offrir une expérience plus professionnelle à votre public.

‍

‍

Maintenir une présence efficace sur vos réseaux sociaux immobiliers demande de la réflexion, de la préparation et de la cohérence.

Éviter les types de publications mentionnés précédemment est préférable si vous souhaitez préserver l'image de votre agence, établir votre crédibilité et optimiser vos chances de réussite dans un secteur concurrentiel.

En respectant ces principes, vous pourrez offrir à votre public un contenu pertinent, professionnel et engageant, renforçant ainsi votre position en tant qu'expert de confiance dans le domaine de l'immobilier.

Chez Cocoon-Immo, nous sommes des professionnels de l’immobilier et des réseaux sociaux, nous vous accompagnerons avec plaisir dans votre communication digitale d’agence immobilière.

‍